История логотипа Apple

Надкусанное яблоко стало одним из самых узнаваемых символов в мире. Если раньше этот плод у большинства ассоциировался исключительно с Ньютоном и его законом, то сейчас люди в первую очередь вспоминает про элитную технику. Это неудивительно, ведь Apple стал ведущим производителем гаджетов. В мире насчитывается уже около 2 миллиардов единиц активно используемой техники под известным логотипом.

Почему яблоко

Процесс создания логотипа любой компании на самом деле очень сложный и трудоёмкий. Здесь надо учесть всё: от интересов целевой аудитории, до баланса цветов и гармоничности линий. Финальный продукт должен соответствовать множеству требований. Продающий, эффективный логотип сообщает максимально подробную информацию о компании, ассоциируется с её деятельность и легко запоминается.

Тогда какое отношение яблоко имеет к технике и гаджетам? От фирмы с такой деятельностью ожидаешь логотипа в виде каких-то технических элементов, на крайний случай абстракции. И тут Apple в очередной раз доказал, что они не похожи на всех. 

Как рисовали логотип Apple

Великий учёный и физик не зря был упомянут в начале статьи. Именно он вдохновил Стива Джобса, создателя бренда, на такой логотип. Первый рисунок выглядел как настоящая картина. Исаак Ньютон сидел под деревом, а над ним на ветке висело яблоко, на котором было акцентировано внимание. Однако изначальный вариант не понравился владельцу фирмы. Возможно, он показался ему слишком сложным, перегруженным деталями. И, согласно поговорке «первый блин комом», логотип признали неудачным, было решено оставить на рисунке только яблоко.

Новый логотип Apple разработал Рональд Уэйн, именно в таком варианте он стал известен всему миру. Интересно что сам художник-предприниматель не верил в успех бренда, даже продал свою долю в общем деле за небольшую сумму.

Далее дизайнеру Робу Янову пришла в голову идея, что яблоко нужно «откусить». В основе этого решения лежала игра слов. По-английски слова «байт» (единица хранения информации) и «кусать» звучат почти одинаково. К тому же яблоко решили сделать надкусанным, чтобы его легче было узнать, аудитория точно не спутала его с каким-то другим фруктом или логотипом.

Цвет плода менялся несколько раз. Изначально он был окрашен в цвета радуги, потом становился чёрным, серебристым, светлым и опять чёрным. Незначительно менялись форма и пропорции яблока.

Мифы о логотипе Apple

Стив Джобс при жизни не любил отвечать на вопросы о логотипе своего бренда, поэтому журналисты неизбежно додумали некоторые факторы за него. Так появились разные легенды. Самая популярная о том, что рисунок вообще был утверждён случайно. Стив Джобс требовал от сотрудников внятный логотип, но никто не смог сделать его нормально, оригинальных идей не было, а те, что предлагались, директор отвергал. В момент очередного обсуждения Джобс ел фрукты, разозлившись, он сказал, что, если до конца рабочего дня никто не предоставит удачный вариант, он сделает логотипом надкушенное яблоко.

Трудно сказать, насколько эта история правдива. Ведь разработка логотипа — это всегда большие траты для компании. Сомнительно, что руководитель стал бы так легко принимать важное решение, рисковать потерять солидную денежную сумму.

Ещё одна легенда рассказывает о том, что Стив Джобс был вегетарианцем, точнее приверженцем фруктовой диеты. Именно поэтому он выбрал яблоко для презентации своего бренда, как любимое лакомство.

Логотип Эпл сегодня

Сложно сказать, какая из этих теорий верна. Возможно, в истории создания логотипа Apple сошлось сразу несколько идей и вариантов. Как бы там не было, результат получился удачный. Яблоко узнаваемо, его ни с чем не спутаешь. Часто фрукт копируют в качестве шутки, заменяя его надкусанной грушей или ещё чем-то, что свидетельствует о большой популярности.

Знаете ли вы, несмотря на то, что яблоко вошло в ТОП-10 самых узнаваемых логотипов в мире, люди не помнят его в деталях. В разных странах периодически проводятся исследования, где людей просят нарисовать по памяти или выбрать из предложенных вариантов логотип Apple. Причём обычно более 80% респондентов лично пользуются техникой этой компании. Справиться с задачей могут единицы, большинство путает форму, изгибы фрукта, место расположения следа от укуса. Однако детали не так важны. В глобальном плане логотип всё равно узнаваем, продолжает эффективно работать на пользу бренда.

Другие Статьи